为满足季节性需求，日前，可口可乐涉足热饮市场，一口气推出了四款热饮新品，涵盖乔雅、美汁源、淳茶舍三大品牌，上市了包括奶茶、拿铁、香蜜柚子和普洱消茶四款新品。

近日，可口可乐又以旗下雪菲力品牌推出了一款植物蛋白饮料新品——“玉米来了”，产品率先在江苏、上海等华东市场上市开售。据悉，产品目前仅有220ml铝罐装一种规格，零售价为5元左右。

产品甄选非转基因玉米匠心研制，丰富的膳食纤维可以帮助人体构筑底层营养。日本网红浓汤玉米汁口感，原汁营养，香浓软糯，享受健康的同时又能够带来满满的饱腹感。而在包装设计上，“玉米来了”主打简约风格，玉米和浓汤的主视觉设计凸显内容物本身，整体形象设计不失温暖、活泼，符合主流大众的审美。

目前，“玉米来了”已经率先登录上海各大罗森便利店、全家便利店进行售卖，随后也将陆续登录江苏地区的苏果标超和便利店等。

从已发布的海报我们可以看出，可口可乐热饮系列已经涵盖植物蛋白、果汁、咖啡、茶饮等多个热门品类，基本涵盖时下热饮最主流的产品类型，丰富的产品矩阵拥有更好的覆盖面和稳定性，利于满足季节性饮用需求，同时能够精准系统地拉拢新的年轻用户、拓宽饮用场景。

冬天无疑是增加热饮销量的好时机，许多饮料企业都跃跃欲试，可口可乐在冷饮方面已经获得了足够的市场份额，但热饮领域市场份额还很低。在2018年收购咖啡品牌Costa时，可口可乐就曾说过：“热饮是公司少数几个没有全球品牌的领域之一。相比于碳酸饮料和酒类饮料，正迎来新一轮消费升级的咖啡等热饮市场增速更快，发展潜力更大。”此时推出多款热饮新品，显然可以弥补可口可乐在热饮市场的短板，拓展新的增长点，完善自身在饮品领域的深入布局。

数据显示，在中国市场，热饮市场规模达数千亿元。主流品类涵盖豆浆、果汁、原味茶饮料、奶茶、咖啡、杏仁露、核桃露等。虽然目前我国热饮市场上品类层出不穷，但产品同质化严重。而可口可乐在热饮产品的创新方面，正不断走向健康、无糖/低糖，较之暖柜中售卖的普通饮料产品，更符合消费者对低负担的冬季养生热饮的需求。

来源 | 食品板